阿迪达斯球衣交易如何将阿斯顿维拉推向全球市场并助力FFP计算
随着阿迪达斯从即将到来的赛季开始为阿斯顿维拉生产球衣和训练装备，俱乐部现在可以充分利用巨大的经济利益。
去年，维拉与这家德国巨头制造商签订了长期合同，在纳赛夫·萨维里斯（持有阿迪达斯约7%股份）的监督下，由商业运营总裁克里斯·赫克促成了这笔交易。在球员对上个赛季的卡斯特罗球衣湿漉漉的外观表示不满之后，赫克在接受Crossing Broad Sports采访时称，阿迪达斯的协议对于俱乐部来说是“游戏规则改变者”。
“现在我们突然进入了120个国家，在商店中销售，”他说。”之前，我们的本地品牌非常不起眼，几乎什么都做不了。仅这一点带来的收入就飙升到了顶点。
“这对球迷和俱乐部来说都是胜利。我们有更好的装备，更多的商品，看起来更酷，我们的品牌也更酷。一切都变得更好了。这对每个人来说都是一个很好的胜利。”
纽卡斯尔联队也将从下赛季起从卡斯特罗转投阿迪达斯，他们将与维拉一道加入精英俱乐部行列。欧足联最近发布的欧洲俱乐部财务和投资景观报告详细说明了这一点，以及可能给维拉带来的经济红利。
球衣制造商赞助收入与总商品销售收入相结合，用欧足联自己的话说，这可能是衡量俱乐部受欢迎程度的最佳指标之一。2023年，阿迪达斯为前20名中的近一半球队提供装备：皇家马德里、拜仁慕尼黑、曼联、阿森纳、尤文图斯、阿贾克斯、凯尔特人和利兹联。
这份名单囊括了2023年总收入最高的十二支球队，还包括法兰克福、加拉塔萨雷和费内巴切等多支大俱乐部。这是一个重大的转变，毫无疑问，阿迪达斯将在未来几年帮助维拉打入全球市场。
凯尔特人仅从球衣和商品销售中就获得了2900万英镑的收入，这几乎占到了这家苏格兰豪门总收入的四分之一，而利兹联在2022年的收入也类似。相比之下，维拉现在将重建自己的零售业务，作为俱乐部即将与阿迪达斯达成的协议的一部分。
进一步增加经济收益的可能性显而易见，与阿迪达斯的协议在未来几年可能价值数亿英镑，这有助于俱乐部在财政公平竞赛中的地位。维拉的首席执行官赫克深知此类协议如何能让俱乐部和品牌在全球市场上脱颖而出。
在当地层面，维拉的超级专卖店将在今年夏天扩大一倍的规模，正如赫克所说：“我们将会在商品销售方面非常积极。”
他补充道：“关于俱乐部的全球化，大部分艰苦的工作已经完成，因为乌奈和蒙奇在球场上所建立的一切。我们所获得的关注前所未有。只有当我们建立起自己的内容体系，才能不仅为当地球迷，也为全球球迷提供服务。当然，这最终会转化为赞助。”
在他执掌费城76人的成功时期，赫克通过时尚、艺术和文化提升了该品牌的全球知名度。他们与耐克合作推出独家鞋款，这些鞋款在比赛后赠送给意见领袖，从而吸引了数百万社交媒体用户关注NBA球队。
如今，76人拥有NBA中最大的季票持有者基础，有超过15000名球迷在季票等待名单上。当赫克最初加入时，该球队的估值不到3亿美元，而现在，它的市值已超过30亿美元。赫克现在的任务是将维拉打造成一个主要的全球品牌，并增加俱乐部的收入来源。