评估BYD在2024年UEFA欧洲杯中的MENA地区影响力campaign

故事始于英格兰与斯洛伐克在2024年欧洲杯十六强淘汰赛中的激烈对决，在常规时间的最后时刻，21岁的朱德·贝林厄姆上演了一记精彩的倒钩射门，将比分扳平为1比1，比赛进入加时赛。

当我在房间里欢呼雀跃时，我的注意力却被分散了。我刚刚注意到的是比亚迪（BYD）的标志出现在贝林厄姆身后吗？一家中国电动汽车巨头怎么会出现在德国举办的足球赛事中进行广告、赞助和合作——而汽车工业是德国经济的核心呢？这肯定是个头一遭。结果证明我是对的。

该品牌向我确认，它不仅是首家赞助欧洲杯的中国汽车制造商，也是唯一一家赞助这项顶级足球赛事的汽车制造商。

2024年欧洲杯赞助策略

作为记者的我必须要找出答案。果然，我联系到了阿联酋阿尔法塔伊姆电动车公司（AFEMC）的总经理哈桑·内尔吉兹，该公司代表比亚迪在阿联酋和沙特阿拉伯开展业务。

当被问及2024年欧洲杯赞助活动背后的策略时，内尔吉兹表示：“足球是世界上最受欢迎的运动之一，因此欧洲杯是展示品牌致力于绿色出行理念的绝佳平台，并清楚地向世界表明我们已经准备好实现这一目标。尽管比亚迪在全球新能源汽车销量排名第一，并且是电动汽车领域的领军者之一，但与传统汽车制造商相比，它仍然是一个相对较新的品牌。”

内尔吉兹补充道：“作为‘2024年欧洲杯官方电动出行合作伙伴’，比亚迪宣告自己成为绿色出行领域的重要参与者，此次合作完美结合了全球最大的新能源汽车制造商与最受关注的体育赛事。”

“新能源汽车（NEV）？”我问道，回想起我在纽约的日子，那里的NEV指的是邻域电动车，一种通常最高时速为每小时25英里的电池电动车美国类别。

在中国，“NEV”这一缩写同样指的是新能源汽车，这是一个总称，用来指代完全或主要由电能驱动的汽车，包括插电式电动汽车、纯电动汽车（BEV）、插电式混合动力电动汽车（PHEV）和燃料电池电动汽车（FCEV）。

内尔吉兹补充道：“比亚迪强化了其行业领导地位，并向欧洲乃至全世界的广大受众展示了新能源汽车领域的最新进展，包括纯电动和混合动力汽车，同时支持欧足联推动更环保、更绿色的赛事。

“这一合作还使品牌能够与多元化且充满热情的观众建立联系，为这个仍在建立‘成就梦想’定位的品牌增添了更多热情和兴奋。”

我心想，这真是太恰当了，回忆起当时哈利·凯恩在加时赛中头球攻入致胜一球的那一刻，整个房间都沸腾了。

“在沙特阿拉伯，潜在客户增加了53%，预订量增长了28%。”

比亚迪在中东地区

这时我突然想到，我确实在迪拜见过这个品牌——在我下班回家的路上，一块广告牌上宣传着它的环保驾驶体验。

当我询问内尔吉兹关于该品牌在中东地区的其他营销活动时，他说：“比亚迪去年才进入阿联酋市场，并在今年早些时候进入沙特阿拉伯市场。”

“阿尔法塔伊姆是该品牌的合作伙伴，一直非常积极地支持并赞助鼓励整体电动出行发展的各项举措。例如，阿尔法塔伊姆成为了2023年12月COP28会议的战略电动出行合作伙伴。”

我对此进行了调查。该品牌确实为COP28提供了电动车辆车队，并举办了几项实地活动以提高公众对电动出行、插电式混合动力车以及可持续性的认识。

“例如，在迪拜节日城购物中心与商场顾客进行互动交流，维珍广播电台的普丽蒂·马利克和我一起主持了讲座，解答人们对于电动出行的诸多疑问。”内尔吉兹补充道。