为何我们如此热衷于NBA的葡萄酒爱好者？

六月，波士顿凯尔特人队庆祝他们创纪录的第十八个冠军，以战胜达拉斯小牛队告终，更衣室内必不可少的香槟淋浴成为了许多媒体的封面照片。莫埃特·香当（Moët & Chandon）以其作为NBA官方香槟的身份亮相，和其他品牌一起浸湿了庆祝的人们，人们回顾着精彩瞬间，拉里·奥布莱恩奖杯在众人间传递。

尽管这种场景在几乎任何体育项目中都很常见，但近年来NBA对于精品葡萄酒的狂热却受到了大量报道。无论是葡萄酒还是体育杂志，都能看到那些爱好者和酿酒师的身影。不可否认的是：NBA对葡萄酒非常着迷。

但如果从一个更为宏观的角度来看这个现象，另一个有趣的趋势浮出水面：媒体对于报道这一主题的痴迷。

体育记者巴克斯特·霍姆斯通过他在2018年为ESPN撰写的开创性作品《NBA的秘密葡萄酒社团》将故事推向全球。过去十年间，勒布朗场边品饮奥帕斯一号、香蕉船团队的葡萄酒祝酒、格雷格·波波维奇传奇的球队葡萄酒晚宴以及关于谁喝什么酒和为什么的详细报道不断涌现。

乍一看，这似乎完全合乎情理。NBA是一个受欢迎的全球品牌，关于联盟的任何报道无疑都会引起人们的极大兴趣并带来点击量。给人们他们想要的——这就是商业运作。然而除了这些显而易见的原因，我们是否应该从社会学角度来思考，为何这是一个持续热门的话题呢？

这种组合为何能吸引那些即使对篮球或葡萄酒不太感兴趣的人的关注？坦白地说，我们是否应该反思一下是否存在潜在的种族刻板印象因素在起作用？

这确实是一个敏感话题，但深入探究这些复杂的问题是值得的。事实证明，我们对NBA葡萄酒文化的痴迷似乎有多个层面。

合适的人物解答棘手问题

可以说，没有人比现任球员工会主席CJ·麦科勒姆更能全面地看待联盟、球员、葡萄酒产业和社会之间的交集。

在波特兰开拓者效力九年期间，作为球队的主要得分手，并通过妻子伊丽莎的介绍，麦科勒姆对葡萄酒产生了持久的热情——特别是临近的威拉米特山谷及其标志性的黑皮诺。尽管2022年的交易使这位经验丰富的后卫加盟了新奥尔良鹈鹕队，但麦科勒姆一家已经在俄勒冈州扎下了根。与著名生产商阿德尔海姆合作建立的麦科勒姆传承91品牌迅速跟进，这对夫妇还在享有盛誉的亚姆希尔-卡森顿AVA地区收购并种植了一个葡萄园。“对我来说，除非我亲自参与其中，否则我不会将自己的名字贴上去。”麦科勒姆说道。

“我认为这让人们感到惊讶的是，许多黑人运动员正进入一个历史上缺乏多样性的领域。这改变了黑人运动员向以白人为主的领域发展的叙事。”

拥有新闻学位的麦科勒姆对此话题有着充分的资格，他以轻松而实事求是的态度谈论这个问题。

首先，他说，存在一种对运动员整体的负面刻板印象——这是一种永远跟随大多数职业运动员的僵尸般陈词滥调。尽管有所进步，但在公众意识中，那种粗犷的职业运动员在深夜喝廉价啤酒或在夜店畅饮伏特加的形象依然普遍存在。

“我认为我们在涉及智力方面的事情时很少得到公正对待。”麦科勒姆说。而优质葡萄酒本身就是一种典型的精英智识饮料。“[在某些人眼中]我们被视为角斗士，”他补充道，“娱乐我们，仅此而已。”

再加上葡萄酒世界中性别歧视的历史和压倒性的白人主导地位，这就清楚地表明，在真正积极的社会经济包容性和象征性新奇之间存在着一条微妙的界限——尤其是在一个超过70%球员为黑人的联盟中，这是所有主要体育项目中比例最高的。

“我认为这让人们感到惊讶的是，许多黑人运动员正进入一个历史上缺乏多样性的领域，”麦科勒姆说，“这改变了黑人运动员向以白人为主的领域发展的叙事。”