NBC如何成为NBA天价电视转播权的关键

在前往论坛的路上发生了一件有趣的事情：原本预期能体现流媒体平台经济实力的NBA新电视转播权协议，最终却巩固了广播网络在体育合同中的主导地位。

这份为期11年、价值惊人的760亿美元的协议中，重大的变动包括NBC环球的回归、亚马逊Prime Video的加入以及华纳兄弟探索频道TNT的退出。ESPN和ABC仍然是联盟的核心合作伙伴，拥有NBA总决赛的转播权。可能会有一些法律争议关于华纳兄弟探索频道是否有能力匹配亚马逊对包含66场比赛以及墨西哥、巴西、法国、意大利、西班牙、德国、英国和爱尔兰等关键国际地区的分销权的报价。

可以肯定的是，对于Prime Video来说，这份协议标志着其在2025-2026赛季开始时又一大步扩展了现场体育赛事的覆盖范围。但NBA最大的赌注押在了NBC环球上。NBC环球和Prime Video基本上瓜分了目前由TNT转播的比赛。据信NBC环球每年支付25亿美元，而亚马逊则支付18亿美元。ESPN/ABC相比之前的合同减少了比赛数量，但仍然需要每年支付26亿美元，因为它们为季后赛付费更多。

NBC环球以每年最多100场常规赛的转播权击败了华纳兄弟探索频道和其他竞争者，以确保获得一个能够吸引Peacock订阅者的高知名度的赛事。但对于NBA来说，最吸引人的一点是超过一半的比赛将在周日和周二晚上通过传统的NBC播出。更重要的是，广播网络模式意味着全国各地的地方附属电视台能够提供不同的比赛，以吸引各个NBA球队的当地球迷。NBC环球为了支持Peacock愿意大手笔投资——但正是NBC播出比赛的承诺促成了这笔交易。NBC此前曾从1990年到2002年转播过NBA比赛。

新的合同标志着NBA首次在两个广播网络上都有比赛转播。新的ESPN/ABC协议包括80场常规赛，其中超过20场将在ABC播出。自2003年以来一直在ABC播出的NBA总决赛将继续保留。

NBA实际上得到了广播和流媒体的最佳组合。通过Peacock和亚马逊，NBA比赛将很容易地通过流媒体平台获得。一旦体育巨头ESPN成为独立的流媒体服务，其比赛也将在流媒体上播出。

华纳兄弟探索频道无法提供的就是传统的广播网络。随着基础有线电视行业的明显困境，NBA的计算似乎归结为NBC和Prime Video比TNT更长期可期。Prime Video还具有强大的国际影响力，这是联盟的一个重要优先事项。

“NBA篮球重返NBC体育家族带来了巨大的利益和激动人心的前景，”NBA总裁亚当·席尔瓦在周三宣布期待已久的协议时表示。“通过其多个平台——尤其是NBC和Peacock——及其广泛的资源，NBC环球承诺将继续发扬NBA在NBC的深厚传统和历史。”

NBA的巨额电视转播协议主要关注美国国内的权利。在过去两年中，随着传统有线电视行业与新兴流媒体竞争对手的斗争加剧，讨论逐渐达成一致。地区体育网络的业务也在崩溃，因为有线运营商在持续的取消有线电视服务的大潮中不愿支付高昂的传输费用。最大的地区体育网络所有者之一Bally Sports去年年底申请了第11章破产保护。

NBA优先考虑广播分发——因为它无处不在并且能够吸引大量观众——反映了2021年NFL与ABC/ESPN、CBS、Fox、NBC和亚马逊Prime Video签订的为期11年的权利协议所做出的决定。现场体育是少数几种能够抵御随需应变观看趋势、聚集大批观众共享体验并接受赞助商信息的可靠节目形式之一。NBA面临的挑战是如何构建一个既稳固了联盟未来（从财务和媒体分发的角度来看）又不损害现状的长期协议。