NBA对其施压，但大卫·扎斯拉夫手中可能还有王牌

Zas的行动吧。

在持续已久的NBA长期媒体权利谈判中——这场可能是历史上最受关注的同类谈判——所有目光都集中在CEO大卫·扎斯拉夫是否会指示华纳兄弟探索公司对NBA拒绝其媒体提议转而选择亚马逊Prime Video这一行为提起诉讼。华纳兄弟探索公司的TNT在声明中写道：“我们已经匹配了亚马逊的报价，这是我们的合同权利，我们不认为NBA有权拒绝它……我们将采取适当的行动。”这无疑提高了诉讼的可能性。

TNT自1989年起一直是NBA的广播商，其合同将于下赛季结束后到期。但当前的合同赋予了它匹配NBA权利报价的选择权。而这就是华纳兄弟探索公司在周一所做的选择，选择了匹配NBC和ESPN今日宣布的更低价的亚马逊Prime套餐。

TNT体育在对NBA驳回其主张的回应中表示：“我们认为他们严重误解了我们在2025-26赛季及以后的合同权利，我们将采取适当的行动。然而，我们期待与TNT和Max一起，继续呈现另一场精彩的NBA赛季，包括我们的标志性节目《Inside the NBA》。”

前福克斯体育高管帕特里克·克瑞克斯表示，NBA可能高估了华纳兄弟探索公司保持运动的决心，考虑到其被视作财务状况不稳定的状况以及它新增加的如大学橄榄球和网球等项目，这些被视为篮球的替代品。

“NBA似乎低估了扎斯的决心，”克瑞克斯说，“他们以为他会继续遵守大家一直在遵循的游戏规则，即这种事情不会发生，你知道的，‘我们不想和那些不想要我们的人合作’。”

现在，TNT可能会在下赛季同时播出NBA的比赛并起诉联盟，这将为备受赞誉的TNT和TBS的热门节目《Inside the NBA》提供有趣的素材（律师们肯定会提醒Chuck、Ernie、Kenny和Shaq避开这个话题）。

在NBA媒体交易宣布之前的一天，另一位前福克斯体育高管罗伯特·汤普森在短信中写道：“看来NBA明显倾向于亚马逊。我的猜测是，他们在与亚马逊的交易中设置了一系列难以让华纳兄弟探索公司匹配的障碍……最关键的是，华纳兄弟探索公司目前的订阅人数远低于Prime。”

汤普森提到的是华纳兄弟探索公司的Max服务，拥有1亿订阅者，而亚马逊Prime预计有2.3亿订阅者。这些数据是全球性的。在美国，Prime大约有1.7亿订阅者，而Max在2022年的最新公开数据显示约为5500万订阅者。

克瑞克斯认为这种比较过于夸大了，因为很多Prime订阅者主要是为了购物而不是观看视频。

“有一种错误的观点认为亚马逊Prime是一个电视宇宙。它不是，”他说，“而是一个购物宇宙，恰好附带了一个视频服务。”

奥克塔恩的高级副总裁、全球媒体权益威廉·毛则指出，亚马逊周四夜赛足球上个赛季的收视率增长显著，接近线性电视水平。

“因此，如果亚马逊能够在围绕订阅人数的争议中提出这样的论点，当他们拥有类似的顶级资产时，享受传统空间中的大量观众，他们开始在自己的平台上达到相近的水平，”毛说。“这表明至少有足够的用户使用该服务，尤其是对于现场体育观看，这满足了NBA的需求，也许这就是为什么NBA愿意与他们合作其中一个套餐的原因。”

据报道，华纳兄弟探索公司为前三年支付了预付款信函，这是Prime合同中的条款。克瑞克斯认为这削弱了华纳兄弟探索公司作为陷入财务困境公司的叙述。

“他们没有拿到预付款信函并不是因为有人认为他们不会偿还，”他说，“所以请记住，预付款信函并非凭空出现并帮助他们。这是一个相当严重的事情。”

尤其是一个广播商对联赛提起诉讼，尤其是与它至少再合作一年的联赛。不过，很难想象NBA会在没有确信自己拥有法律案例的情况下公布媒体交易。

但是扎斯可能会有不同的看法。