NBA做出760亿美元的选择：与迪士尼、NBC环球及亚马逊达成协议，拒绝WBD

美国职业篮球联赛（NBA）于周三公布了与迪士尼、NBC和亚马逊达成的新一轮为期11年的媒体版权协议，在此之前，NBA拒绝了华纳兄弟探索公司提出的匹配科技巨头每年18亿美元的报价。

据报道，这些协议总价值达760亿美元，将于2025-26赛季开始生效，一直持续到2036年。每个赛季将有75场常规赛在广播电视上播出，较当前协议规定的最低15场比赛有所增加。

NBA表示，华纳兄弟探索公司的提议未能与亚马逊的条款相匹配，因此促使其与该科技巨头签订了协议。NBA还表示，在媒体版权谈判期间，其主要目标是“为球迷最大限度地扩大比赛的覆盖范围和可访问性。”

NBA与亚马逊的新合作“通过补充广播、有线电视和流媒体套餐，支持了这一目标，这些套餐已是我们与迪士尼和NBC环球新签订的协议的一部分”，NBA继续说道。“三家合作伙伴也都承诺投入大量资源来推广联赛并提升球迷体验。”

但华纳兄弟探索公司并不这么认为。TNT体育在一份声明中表示，NBA“严重误解”了自己的合同权利，并称将采取“适当的行动”。周一，华纳兄弟探索公司提交文件以行使对其中一个套餐的匹配权，据知情人士透露，该公司针对的是亚马逊的协议。

声明中写道：“我们已经匹配了亚马逊的报价，因为我们有合同权利这样做，我们不相信NBA可以拒绝我们的匹配。”这家传媒巨头表示，在独家和非独家谈判期间，它都“出于诚意行事”，以“提出对双方都公平的强大报价”。

在致华纳的一封信中，NBA援引了一项规定，即现有的媒体合作伙伴只能通过“特定形式的音频和视频联合分发”来行使匹配权利。（如果是互联网分发，匹配的现有合作伙伴不得通过电视分发行使此类比赛权利。）

根据截至2024-25赛季的条款，ESPN每年支付给NBA约14亿美元，而华纳兄弟探索公司每年支付约12亿美元。

NBA的决定导致华纳兄弟探索公司在周三盘后的交易中股价下跌2.25%。华纳兄弟探索公司面临着高额债务和股价低迷的问题，更广泛地说，由于观众越来越多地转向流媒体服务，传统电视收视率正在下降。

据花旗集团分析师杰森·巴津内特此前估计，失去NBA版权可能会使华纳兄弟探索公司的广告收入每年减少约2.7亿美元，而TNT可能面临45%的附属费用下降。其他分析师告诉《TheWrap》，这可能会削弱该公司对Venu Sports的贡献，Venu Sports是与福克斯和迪士尼共同创办的一项体育流媒体合资企业。

华纳兄弟探索公司的流媒体业务在全球拥有9960万订阅用户，2023年实现了1.03亿美元的利润，2024年第一季度实现了8600万美元的利润。该部门的业绩包括传统的HBO有线电视订阅以及Max和Discovery+流媒体服务。

尽管失去了NBA，但华纳兄弟探索公司仍保有纳斯卡赛车、国家冰球联盟、美国职业棒球大联盟和疯狂三月大学篮球锦标赛的权利，并从2025年开始获得了法国网球公开赛的美国转播权。此外，华纳兄弟探索公司还在与全精英摔角联盟就续约进行谈判，AEW总裁托尼·汗称谈判“非常富有成效”。

以下是新套餐的详细内容：

亚马逊的套餐

Prime Video将独家全球直播66场NBA常规赛，包括开幕周双赛、新的黑色星期五NBA比赛以及阿联酋NBA杯淘汰赛阶段的所有比赛，包括赛季中的半决赛和决赛。

亚马逊还将获得独家直播季后赛SoFi NBA附加赛所有比赛的权利，以及在11年协议中的六年里，第一轮、第二轮季后赛和会议决赛的比赛。Prime Video将在美国和国际上分发其比赛套餐，并在墨西哥、巴西、法国、意大利、西班牙、德国、英国和爱尔兰等选定地区提供扩展的比赛套餐。扩展套餐包括每年至少20场额外的黄金时段常规赛、每年一次的会议决赛系列赛，以及11年中的六年里的NBA总决赛。

NBA总裁亚当·席尔瓦在一份声明中表示：“与亚马逊的合作在数字领域与NBA全球兴趣完美契合。Prime Video庞大的订阅基础将极大地扩展我们以新颖创新的方式触及球迷的能力。”