NBC押注NBA在流媒体时代大反弹

周三，三家不同的媒体公司赢得了与NBA为期11年的新版权协议。其中只有一家公司将会对其业务进行根本性的调整以适应新的协议。

从2025年末开始，NBC环球每周将有三个完整的晚上播放NBA比赛，在NBA赛季期间，其中两个晚上将在NBC广播网络播出，一个晚上将在其Peacock流媒体平台上播出。

“我认为这是一个机会。”NBC体育总裁瑞克·科德拉在接受采访时说。的确，在如今大型观众群体越来越难以聚集的时代，NBC环球及其母公司康卡斯特无法忽视与大型篮球赛事合作的机会。据信，NBC环球每年将花费约25亿美元用于这项协议，这将使他们有机会播放100场常规赛、NBA全明星赛以及一系列独家首轮季后赛。根据独立分析机构MoffettNathanson的估计，为了这份体育协议，NBC支付的费用甚至超过了目前它为美国职业橄榄球大联盟(NFL)支付的费用。

然而，对于NBC来说，这并非稳赢。

没有任何一项运动可以保证继续吸引观众，自从2002年失去版权以来，NBC几乎没有理由去接触篮球迷。为了引进NBA，NBC不得不减少在广播时间表上安排的电视剧、喜剧和真人秀节目，这些时间现在将被分配给“周日晚篮球”，在NFL赛季结束后播出，以及每个周二晚的独特双赛。NBC将在东部和中部时区的电视台播出东部时间晚上8点的比赛，而在山区和太平洋时区的电视台则会播出较晚的比赛。Peacock将同时直播这两场比赛，并在周一晚上播出比赛。

“这对我们来说是一个赌注。”科德拉说，但高管们相信这些比赛将成为推广NBC娱乐节目和新闻节目的绝佳平台。他们指出，在最近的一个赛季中，在Peacock上直播额外的一场NFL外卡赛成为了吸引更多用户订阅该平台以及鼓励用户观看其他内容的催化剂。不过，他强调，“我们的策略并不是只做体育”，而是投资那些能够帮助提升其他节目的体育项目。

科德拉表示，NBC体育很可能在周日晚上播出一小时的赛前节目。虽然很容易猜测这可能会采用“美国足球之夜”的形式——这是“周日晚足球”的开场节目之一，也是全美收视率最高的节目之一——但这位高管表示，目前还没有确定任何人才计划。

迈克·蒂里科和诺亚·伊格尔长期以来都被视为篮球解说的热门人选，但科德拉拒绝评论任何可能考虑的人选——或者NBC是否会尝试从华纳兄弟探索频道TNT挖走“NBA内幕”团队的成员。这个长期运行并备受欢迎的节目面临着取消的命运，除非该公司能够重新夺回其认为自己应得的一些权利。周三，NBA还与亚马逊和迪士尼达成了协议，并拒绝了华纳试图从亚马逊手中抢走协议的竞标。

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这是科德拉担任NBC体育总裁以来最大的一笔交易，他在2023年被任命为该部门总裁，此前曾在Peacock工作过一段时间，并帮助其推出。随着当前的NBA协议接近尾声，而且由于NBA在与华纳未能达成续签协议的强制窗口期后决定接受外部人士的报价，NBC认为“这不是每年都能出现的事情”。科德拉说。

现在，这家公司所需要做的就是向篮球联盟证明，他们需要在未来十年之后继续让NBA比赛留在NBC。