华纳兄弟探索公司被亚马逊阻止进行NBA媒体交易

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更新 — 下午5:48：

在NBA宣布拒绝华纳兄弟探索频道试图匹配亚马逊的媒体版权报价之后，WBD通过TNT体育发表了回应声明。

“我们已经匹配了亚马逊的报价，这是我们合同权利的一部分，我们不相信NBA有权拒绝它。”声明中写道，“这样做，他们就拒绝了众多继续支持我们顶级报道的球迷们，这些报道通过WBD视频优先分发平台的全方位覆盖进行传播——包括我们的长期合作伙伴TNT，以及我们的领先流媒体服务Max。”

声明继续说道，TNT认为联盟严重误解了自己的合同权利，公司将会采取适当的行动。

如果华纳兄弟探索频道想要继续转播NBA比赛，可能需要通过法律途径来实现这一目标。

核心信息

就在WBD坚持自己已经行使了“匹配权条款”，允许其对抗竞争对手的报价并保持NBA在其TNT网络上的播出后不久，联盟就在篮筐下拒绝了这一报价。

“华纳兄弟探索频道最近的提议没有匹配亚马逊Prime Video的报价条款，因此我们已与亚马逊达成长期协议。”联盟在声明中表示。

背后的故事

本月早些时候，《The Athletic》报道指出，NBA与NBC环球、亚马逊和ESPN达成了为期11年价值约760亿美元的媒体版权协议。

联盟今天正式宣布，所有全国性比赛都将通过Prime Video、Peacock和ESPN即将推出的直接面向消费者的流媒体服务进行直播。同时，大约每赛季有75场常规赛将在电视上播出（超过20场比赛在ABC播出，50场比赛在NBC播出），比目前协议规定的最低15场比赛有所增加。

“在整个谈判过程中，我们的首要目标是最大化比赛对球迷的覆盖面和可访问性。”联盟声明中继续说道，“我们与亚马逊的新协议通过补充现有的广播、有线电视和流媒体套餐来支持这一目标，这些套餐已经成为我们与迪士尼和NBC环球新协议的一部分。”

有一个小问题：WBD似乎认为如果它匹配了报价，根据合同有权分享NBA的广播协议——据报道，亚马逊的报价每年为18亿美元。

本周早些时候，WBD的声明提到了“匹配权条款”是“我们当前协议的重要组成部分，是我们为此支付的权益之一”。WBD的声明暗示它“匹配”了一个报价，这将“让球迷继续享受我们无与伦比的报道，包括业内最佳的现场比赛制作和标志性的演播室节目及人才阵容，同时也延续我们长达40年的承诺。”

NBA没有明确指出WBD未匹配的部分，但不同意WBD的观点，并承认在新的媒体版权协议于2025-26赛季生效前，可能会出现一年的尴尬报道期。

“我们感谢特纳体育为NBA提供的获奖报道，并期待新赛季在TNT上的NBA比赛。”声明中提到。

总结

华纳兄弟探索频道进入2024年时背负着大约450亿美元的债务，并表现出愿意出售昂贵的体育资产。然而，在今年的前期展示会上，NBA和主持人查尔斯·巴克利被重点推介。

当NBA在品牌中拥有如此多的粉丝时，很难完全脱离NBA。在2023-24赛季篮球比赛中，电视数据和分析公司EDO发现，联盟为广告商提供了超过560亿次曝光，覆盖了超过29,000次播放。这让整个NBA赛季的影响力是平均黄金时段节目的四倍。

随着NBA常规赛的进行，观众在NBA比赛中观看广告的可能性比在平均黄金时段播出时高出12%，较前一个赛季提高了15%。进入季后赛后，观众在比赛时间观看广告的可能性比黄金时段高出39%。这使得NBA在广告效果方面仅次于国家橄榄球联盟（NFL）位居第二。