NBA与亚马逊、NBCU及迪士尼770亿美元的交易巩固了体育赛事向流媒体的迁移

昨日（7月24日），NBA与亚马逊（AMZN）、NBC环球和华特迪士尼公司（DIS）签署了为期11年的新媒体版权协议，总价值约为770亿美元，新协议将于2025-2026赛季生效。与此同时，在近40年的合作历史后，华纳兄弟探索（WBD）旗下的TNT频道将不再播出NBA比赛。此举有助于体育赛事向流媒体平台的转移，届时全国性的比赛将在亚马逊Prime Video、NBC环球的Peacock以及迪士尼ESPN即将推出的服务等流媒体平台上播出。

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近年来，随着YouTube、Netflix（NFLX）和苹果（AAPL）TV+等平台开始直播体育赛事以增加收入，体育观众的关注点变得越来越分散。NBA总裁亚当·席尔瓦在声明中表示，新的媒体协议“将最大化联盟比赛的覆盖范围和可访问性”，并补充说：“这些合作伙伴将在广泛的平台上分发我们的内容，并在未来十年内改变球迷体验。”NBA没有与WBD续约是因为该公司无法匹配亚马逊提出的条件。TNT则表示已经匹配了这一报价，并称“将采取适当的行动”。

流媒体是新协议的重要组成部分。Prime Video每年将有权播放66场常规赛，并在11个赛季中的6个赛季轮流与NBC环球共同直播两场分区决赛之一。NBC和Peacock将在常规赛期间播出100场比赛，其中大约50场常规赛和季后赛将在Peacock上独家播出。

迪士尼将播出80场常规赛，其中超过20场将在ABC播出，最多60场在ESPN播出，并将继续成为NBA总决赛的独家播出方。所有在ABC和ESPN播出的比赛和活动都将通过ESPN即将推出的直接面向消费者的流媒体服务提供，该服务预计将于明年推出。

流媒体上的直播体育兴起

随着有线电视收视率下降，体育联盟正在转向不同的流媒体平台来分发他们的内容。例如，Prime Video于2023年开始与美国国家橄榄球联盟（NFL）展开为期10年的合作，直播周四夜间的比赛。去年，YouTube以140亿美元的价格获得了为期七年的NFL周日门票套餐合同。苹果TV+与美国职业棒球大联盟（MLB）和美国职业足球大联盟（MLS）建立了合作关系，而Netflix最近也达成了一项协议，将于2024年直播两场圣诞节期间的NFL比赛。

随着各联赛转向不同的流媒体平台，一些人认为体育流媒体市场正变得过于分散。“市场上最大的问题就是混乱和碎片化，”流媒体分析师丹·雷伯恩告诉《观察者》。内容在不同平台上的扩散可能会让习惯了有线电视的球迷感到困惑，不知道如何追踪特定球队的比赛。“比如在苹果TV+上的周五夜棒球比赛，尝试去你所在城市的任何酒吧或餐厅让他们打开当地比赛——酒吧并不知道苹果TV+是什么，”雷伯恩说。

尽管存在碎片化问题，但流媒体平台似乎仍将继续投资于利润丰厚的体育版权。负责苹果TV+的埃迪·库伊在2023年接受《GQ》杂志采访时将体育描述为“最伟大的非剧本戏剧”。今年早些时候，亚马逊首席执行官安迪·贾西在接受CNBC采访时表示，“体育对我们客户来说非常有吸引力。”在最近的财报电话会议上，Netflix联席首席执行官泰德·萨兰多斯赞扬了公司对现场和活动导向节目的投入，并表示：“我们之所以涉足现场直播，是因为我们的会员喜欢它；这带来了大量的互动和极大的兴奋。”