ESPN首席Jimmy Pitaro谈NBA协议如何契合迪士尼的流媒体策略

这位高管还谈到了WNBA版权的重要性，以及公司如何处理不同的版权包。

接下来的一年对于ESPN来说将是关键的一年。这家由迪士尼拥有的体育媒体巨头将在NFL赛季前与福克斯和华纳兄弟探索合作推出Venu流媒体捆绑服务，并计划在明年推出其“旗舰”流媒体服务，将ESPN的所有直播和库内容带到流媒体平台上。

迪士尼刚刚签订的每年26亿美元的版权协议是这一流媒体策略的核心。正如迪士尼ESPN和体育内容部门主席在周三协议宣布后不久的电话会议上对记者所说。

“与NBA和WNBA的这次谈判最棒的是我们完全一致地优先考虑数字和流媒体。”皮塔罗说道，“因此，线性电视业务对我们仍然很重要。它一直很重要，将来也还会重要，但同时，我们正在两条路径上并行前进，我们在流媒体方面进行了大量投资。”

“因为，再次强调，他们理解我们的观众正在向这些直接面向消费者的平台迁移，所以我们必须在那里，同时有线电视和广播对NBA和WNBA来说仍然很重要。”他补充道，该协议还赋予了扩展权利，如在多个平台（如迪士尼+）同步转播比赛的能力，或者允许类似NFL曼宁转播的备选转播方式。

他还谈到了扩大ESPN的WNBA版权的重要性。

“这个联盟一直是ESPN几十年来的重点，我们为在联盟中的投入感到自豪。”皮塔罗说道。“很高兴看到目前的势头，特别是在最近的全明星赛之后——我相信你看到了收视率，接近350万观众——我们保有未来11年新协议期间全明星赛的版权，但将WNBA作为这笔交易的一部分对我们来说至关重要。”

“在11个赛季中有5个赛季，WNBA总决赛独家在我们的平台上播出[美国全国广播公司体育和Prime Video也会获得一些WNBA总决赛的转播权]，我们是11年协议期内WNBA全明星赛的独家转播方，也是WNBA选秀的独家转播方。”他补充道。“我们现在正处在涨潮期，看到业界的竞争对手真正支持女子体育，尤其是WNBA，这是件好事。”

他还谈到了ESPN对待版权协议的方式，这是一个特别相关的问题，考虑到公司为NBA和WNBA支付的高额费用。

“我们继续保持谨慎的态度，是的，过去几年我们确实进行了一些关键收购，事实上很多，但我们同时也与一些主要合作伙伴分道扬镳，例如十大联盟。”皮塔罗说道。“我们没有获得某些其他主要赛事的版权，尽管我们也参与了竞标，例如[NFL]周日票务、美国职业足球大联盟，这里有很多例子。”

“我们有一个非常精明的战略团队，我们会审视每一项协议，并从联营销售和广告销售的角度评估。为了达成协议，我们需要相信这对我们的业务是有意义的。”他继续说道。“有很多例子表明我们认为协议是有意义的，例如NBA和WNBA，但也有一些例子我们不幸地不得不要么分手，要么不增加报价到足以获取版权的程度，这没关系。我们知道我们不能拥有所有的东西，并且我们已经公开明确表示，我们不可能拥有所有现场活动的版权，但我们确实认为我们给主要合作伙伴带来了巨大的价值，正如我之前提到的，从制作的角度、从推广的角度、从我们的工作室节目每周七天的角度、从我们的数字产品角度、从我们的社交产品角度，所有这些都是我们跨平台提供的。”

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