NBA版权协议凸显直播体育赛事的重要性及流媒体的影响

美国国家篮球协会（NBA）已与迪士尼、康卡斯特和亚马逊达成新的版权协议。根据协议，这三家娱乐巨头将在11年内共同支付超过760亿美元用于转播和流媒体播放联赛比赛。

目前持有版权的华纳兄弟探索公司与迪士尼一同匹配了这一报价，但其出价被NBA拒绝。华纳兄弟探索公司表示可能会就此事发起法律诉讼，指控NBA“误解”了合同权利。

比赛将在迪士尼和康卡斯特的线性平台上播出，同时在各自的流媒体服务及亚马逊Prime Video上进行直播。总决赛将在迪士尼的ABC频道播出，而分区冠军赛则将由迪士尼的ESPN、康卡斯特的NBC和Prime Video共同播出。

根据新协议，迪士尼每年需支付26亿美元（较之前每年14亿美元的成本上涨86%）。康卡斯特的NBC环球将支付25亿美元，亚马逊每年支付18亿美元。总体而言，NBA每年将获得近70亿美元收入——几乎是当前版权协议总额（26亿美元）的三倍。

尽管这一新协议下的NBA电视版权价值低于美国职业橄榄球大联盟（NFL）每年100亿美元的价值，但远高于美国职业棒球大联盟（每年19亿美元）和美国国家冰球联盟（每年6.25亿美元）的版权价值。

此外，NBA还为女子篮球职业联赛（WNBA）的比赛转播权进行了谈判。得益于印第安纳狂热队球星凯特琳·克拉克的影响力，WNBA比赛的受欢迎程度激增。WNBA将在11年内获得22亿美元的收益。

分析：流媒体推动版权价格飙升

即便近年来NBA电视收视率有所下降，尤其是在黄金时段观众中尤为明显，但版权费用仍然出现了显著增长。

更高的成本揭示了现场体育赛事对广播公司的重要性增加以及流媒体对体育版权价格推升的影响。

体育和突发新闻仍然是线性电视吸引观众最可靠的两个领域。而由于协议期限长达数年，通过转播联赛比赛产生的收入几乎可以提前得到保障。

对于广告商来说，现场体育赛事尤其有价值，因为它提供了一个相对现场新闻更加稳定的、适合品牌的环境——这一点正逐渐被NBC环球等广播公司所强调。今年夏天，在戛纳国际创意节上，NBC环球举办了一场专门讨论现场体育赛事的晚间活动。

除了现场体育赛事日益增长的重要性外，流媒体公司的财力也是推高版权成本的重要因素。

特别是亚马逊和苹果拥有庞大的资金池，即使短期内投入超出盈利，它们也能承担巨额支出。对于科技巨头来说，现场体育赛事可以作为吸引用户加入各自生态系统（如Prime零售会员和苹果的各种订阅服务）的手段。

随着成本不断攀升，传统电视广播公司，已经在流媒体大战中遭受损失，可能难以与这些财大气粗的流媒体平台竞争。迄今为止，他们仍愿意与高额支出的流媒体平台一较高下，但由于争夺至少部分版权的竞争者增多，版权费用持续上升。

分散的观众群体

随着越来越多的流媒体公司争夺体育版权，观众可能会面临更糟糕的观看体验，因为联赛的比赛日程变得支离破碎。

想要观看自己喜爱球队比赛的球迷可能会发现自己无法观看，除非他们拥有亚马逊Prime Video账户。考虑到体育迷还需要拥有Apple TV+账户来观看周五晚上的美国职业棒球大联盟比赛，以及Netflix和Amazon Prime Video账户来观看一些美国职业橄榄球大联盟比赛，他们可能会感到压力重重。

因此，非法流媒体观看行为的增长并不令人意外。据YouGov调查，英国英超联赛版权分散于Sky Sports、Amazon Prime Video和TNT Sports之间，导致非法流媒体观看人数大幅上升。

NBA和其他体育联盟需要在追求利润的同时，平衡长期品牌稀释和观众观看难度增加等问题。