NBA-亚马逊合作对联赛通行证意味着什么？

NBA 新的 770 亿美元媒体版权交易给球迷们带来了一些疑问。《NBA 内幕》会怎样？他们应该为孔雀电视（Peacock）和亚马逊 Prime Video 支付多少费用呢？

有一个问题一直未得到解答：

League Pass 将何去何从？

在当前的媒体协议下，该联盟直接面向消费者的流媒体服务由 TNT 体育运营，使用户可以观看所有非本地市场的比赛。NBA 拥有 League Pass、NBA 电视台和 NBA.com，但这些资产都由之前的特纳体育管理。

随着新的媒体交易达成，网站和电视台也面临着不确定的未来，因为 TNT 在 2024-25 赛季之后似乎将不再担任这些渠道的运营商，尽管 TNT 的母公司华纳兄弟探索公司于上周五起诉了 NBA，声称 NBA 没有尊重其匹配权。

作为新协议的一部分，NBA League Pass 和 WNBA League Pass 将通过亚马逊的“第三方全球频道商店”进行分发。据 ESPN 报道，这一合作将限制在其他平台上的分发，这意味着球迷可能无法再通过 YouTube TV 等方式订阅。

“与亚马逊的合作机会完美契合全球对 NBA 的兴趣。”NBA 委员亚当·席尔瓦在一份声明中表示，“Prime Video 庞大的订阅用户群将极大地扩展我们以创新方式接触球迷的能力。”

然而，亚马逊的加入将如何影响 League Pass 还不得而知。Prime Video 的发言人将有关 League Pass 播出设置和潜在调整的问题转给了 NBA。NBA 的一位发言人没有回应《前线办公室体育》的评论请求。

尽管 League Pass 理论上不错，但它因技术问题而臭名昭著。今年早些时候的一篇 Awful Announcing 文章概括了大众的看法，称这款应用“糟糕透顶”，并形容它“难以捉摸”和“容易崩溃”。League Pass 支持账号在 X 上展示了大量球迷在使用这项服务时遇到的困难。

尽管存在这些问题，该应用的受欢迎程度却在增长。总订阅人数从未公布过，但在 2023 年 4 月，NBA 宣布 League Pass 的增长超过 50%，观众人数增长了 48%。今年 2 月，NBA 表示 League Pass 订阅量增长了 12%，全球观众人数增长了 13%。

League Pass 提供了多种套餐选择，包括每月 14.99 美元、每月 22.99 美元的无广告高级套餐以及每个赛季 99.99 美元的套餐，后者的价格比几年前的 300 美元大幅下降。

虽然需求存在，但其缺陷依然存在。更换合作伙伴能否改善产品呢？这取决于你问谁。

“我认为亚马逊是地球上最棒的产品销售商之一。”LightShed 合作伙伴创始人里奇·格林菲尔德说，LightShed 是一家媒体风险投资基金。“当你看到他们在销售 Max 订阅或派拉蒙+订阅方面的成功时，毫无疑问亚马逊 Prime 频道在销售 League Pass 方面会做得比任何人都好。”

但其他人对此表示怀疑，考虑到 League Pass 给 NBA 带来的收入比例很小。

“我认为亚马逊在这方面会有帮助，但总体来说我不认为短期内会发生太多变化，五年内情况可能会保持不变。”前福克斯体育高管、现为体育媒体顾问的帕特里克·克拉克斯说。“订阅数字模糊是有原因的，因为里面有很多人，这是一个重要的产品，但它并不是主流市场的产品。

“将亚马逊加入进来可能会有助于这种演变，因为他们将带来一些技术基础设施，这将是一件好事，但最重要的事情是我认为它将会持续下去。这种产品将有需求，但这并不意味着会有八百万的订阅者。”

克拉克斯表示，在体育领域中，最成功的非本地市场产品是 NFL 周日票，他说这个产品的订阅者从未超过两百万。NBA 预计年度联赛收入将达到 130 亿美元（不包括收入分享和债务支付）。即使 League Pass 在 99.99 美元计划中有百万订阅者（很可能没有），这也仅占总收入的 0.76%。同样地，鉴于 NBA 电视台在联盟收入中的小份额，克拉克斯质疑华纳兄弟探索公司保留运营电视台的能力是否会成为双方可能达成的和解的一部分。