沃尔玛正在向不在沃尔玛销售产品的公司出售广告位

沃尔玛希望提升其收入，并计划通过扩大广告业务来实现这一目标。

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这家零售巨头确认，将开始在店内向不在沃尔玛销售产品的公司提供广告位。这一消息由沃尔玛的发言人通过电子邮件告知Quartz。

“全国性的非相关品牌，因其大规模的品牌建设活动而闻名，现在开始意识到利用店内平台增加品牌曝光度的潜力。”该公司的发言人表示。

这项策略由沃尔玛的广告部门——沃尔玛联接（Walmart Connect）主导，并将于8月1日正式推出。顾客在经过电视区或使用独立的信息亭时将会看到这些广告。

沃尔玛表示，店内的广告“将根据顾客的购物路径进行相关展示”，并有助于品牌利用沃尔玛的良好声誉吸引顾客。

沃尔玛正向金融公司、汽车制造商甚至快餐连锁店出售广告空间。这些公司通常会借助零售商来推广它们不在该零售商处销售的产品或服务。

这对沃尔玛和这些小企业来说都是潜在的大商机。一方面，沃尔玛可以通过这些交易增加额外的收入；另一方面，品牌也能获得宣传。

扩大沃尔玛的广告业务范围也有助于其与像好市多批发（Costco Wholesale）这样的零售商以及电商巨头亚马逊竞争。

据沃尔玛的季度财报显示，其广告业务（也称为沃尔玛联接）在2023年创造了34亿美元的收入。而在同一时期，亚马逊的广告销售额为146亿美元，部分原因在于其Prime视频广告。今年6月初，好市多宣布正在寻求与一家广告技术公司达成协议，以向广告商收取费用，以便向其7000万会员投放广告。

这家位于阿肯色州的沃尔玛的最新举措紧随其首次发布的年度适应性零售报告之后，在报告中沃尔玛表示，它正在步入零售业的新时代，并需要不断适应变化，为每位消费者量身定制体验。