NBA版权协议对流媒体和平台在直播体育中的未来意味着什么

上周，NBA宣布——终于——完成了与媒体公司之间关于其转播权的谈判。

但是，哪些媒体公司能够提供NBA报道，并从中赚取针对篮球观众的广告收入的竞争还没有结束。

那么，发生了什么，这对广告商来说为什么重要？

以前，转播权被分为两个包。常规赛季、季后赛和分区决赛的比赛在迪士尼拥有的ABC和ESPN以及华纳兄弟广播网络特纳电视网（TNT）之间分配；NBA总决赛则由ABC独家播出。

经过几个月的电视公司和技术公司之间的争夺之后，现在的布局已经重新洗牌。ABC保留了总决赛的转播权，而常规赛季、季后赛和分区决赛的比赛将分散在ESPN和ABC、亚马逊Prime Video、NBC和Peacock上。亚马逊将在英国展示其NBA报道，而NBC将通过Sky Sports在欧洲播出部分比赛。

这三家公司将共同在未来11年内支付给NBA超过760亿美元。

这里有几个关键点值得关注。首先，Peacock和亚马逊的加入是体育媒体和流媒体领域的一个里程碑，此前有一些初步成功的——但孤立的——尝试，如自一月份以来在Peacock上播出的NFL外卡赛。

NBCU母公司Comcast的总裁迈克尔·卡瓦纳认为，NBA的加入将极大地帮助Peacock吸引新用户，并促进NBCU的广告销售。“我们期待着在未来几十年里，全力支持与NBA的合作。”他在NBA宣布交易前的第二季度财报电话会议上表示。

“体育一直是我们在Peacock上获得用户的强大来源，也是对消费者价值的重要来源……我们认为NBA是这一拼图中的优秀组成部分，它将使我们能够从其他领域重新平衡节目内容。”卡瓦纳说。

尽管像Netflix这样的流媒体服务正在侵蚀传统电视的黄金时代，体育报道仍然是老牌广播公司的领地。这种情况在2022年发生了变化，当时苹果获得了转播MLB棒球比赛的权利；一年后，它开始播放MLS足球比赛。

根据互动广告局（Interactive Advertising Bureau）的CEO大卫·科恩的说法，这些协议对于媒体和体育界来说是“真正的分水岭时刻”。

“所有人都会关注亚马逊的表现如何，”他在一封电子邮件中补充道，“正如过去几年所见，体育联盟的协议越来越以流媒体为中心。这个行业的发展重心已经改变了一段时间，这项具有里程碑意义的协议巩固了电视向真正的流媒体优先未来的转变。”

为什么现在发生？

科技公司希望从他们的流媒体服务中获得更多增长，他们认为优质体育报道是吸引更多订阅者并从他们的广告支持层中获得更多广告收入的方式。

当被问及为什么平台和流媒体现在追求体育版权时，垂直视频平台Genuin的CMO马特·沃尔斯特说：“这是一种多元化策略，以接触更多的人。”

他们有足够的资金——例如，据报道，亚马逊为NBA权利每年出价19亿美元——来实现这一点。

华纳兄弟探索公司并没有这样的财力。该公司长期债务超过390亿美元，并一直在裁员以改善现金流。它试图保住自1980年代以来一直持有的TNT的NBA权利，但最终输给了竞争对手NBCU和亚马逊。

但法律挑战即将到来

华纳兄弟高管声称自己的报价与亚马逊相同，“不相信NBA可以拒绝”，并据CNBC报道，正就此提起诉讼。

TNT上周发表声明称：“他们（NBA）正在拒绝那些继续对我们一流的报道表现出坚定不移支持的众多球迷，这些报道通过WBD的视频优先分发平台的全方位覆盖——包括我们的合作伙伴TNT，我们与联盟合作了四十年，以及我们的主要流媒体服务Max。”

“我们认为他们严重误解了我们关于2025-26赛季及以后的合同权利，我们将采取适当行动。然而，我们期待着又一个精彩的NBA赛季在TNT和Max上，包括我们标志性的Inside the NBA节目。”