“从未有过的中心”：孔雀终于搞定了奥运会

在2020年7月，COVID-19疫情肆虐，NBA即将在佛罗里达州沃尔特迪斯尼世界内的气泡中重启比赛，而克利夫兰棒球队和华盛顿特区橄榄球队宣布在乔治·弗洛伊德去世引发全国反种族主义抗议后，会更改他们的队名。正是在这样的背景下，NBC发布了Peacock。

流媒体服务于当年7月15日上线。当时，它以其提供几乎所有内容均为免费（付费内容仅需每月4.99美元）而著称，并且包含了英超联赛的比赛、以及NBC的招牌节目《30 Rock》、《Parks and Recreation》和《Law & Order》等。Peacock本打算以东京奥运会为契机，提供开幕式和闭幕式的早期访问。

然而，等到下一年奥运会到来时，Peacock并没有做好准备。该流媒体服务只提供了少量的现场赛事，观看这些赛事需要额外支付五美元。它的大部分内容都是重播或集锦节目，而且平台本身存在漏洞和混淆问题。

“我们在东京和北京都推出了Peacock并作为我们的报道的一部分，但在东京，坦率地说，我们并没有为我们的客户提供很好的服务。”NBC环球媒体集团主席马克·拉扎尔上个月表示，“我们没有准确地提供我们承诺提供的内容，我们从那中学到了很多。”

六个月后，Peacock再次为北京冬季奥运会服务，提供了所有比赛的每一分钟。流媒体服务宣布其最佳18天表现，但与夏季奥运会相比，使用量仅增长了8%。

如今，Peacock与几年前大不相同，它在巴黎奥运会上扮演着更重要的角色。是的，NBC将所有体育项目和原创节目都放到了平台上。但它也大大改善了界面，并加入了由NFL RedZone长期主持人的斯科特·汉森主持的《黄金地带》（Gold Zone）。NBC已经找到了如何将Peacock变成一个高效率、全面的奥运会枢纽的方法，并首次让粉丝通过付费获得更好的观看体验。

“对我来说，Peacock终于可以展示它的实力了，”媒体顾问蒂姆·汉伦告诉《前办公室体育》杂志，“随着电视成为‘我想看什么，何时看，以及如何看’的媒介，我认为这是NBC第一次在奥运会中实现了这一点。”

NBC对Peacock进行了大胆尝试，第二季度仅报告了3300万付费订阅用户（相比之下，Netflix在同一时期领先，拥有2.7765亿用户）。Peacock还提前在奥运会之前将其两个级别的价格提高了每月2美元，更低级别的价格为7.99美元，全接入的价格为13.99美元。

但到目前为止，这个平台的收益已经显现出来，观看人数比东京增加了许多。总体而言，NBC的周五收视率比2021年增长了60%，周六则增长了83%。Peacock独自吸引了250万观众参加开幕式，周六则有470万观众。这是Peacock记录的最高观众人数，除了平均2300万观众观看堪萨斯城酋长队对阵迈阿密海豚队的季后赛外。

Peacock首次在夏季奥运会上为观众提供了每一场世界视角，即国际奥委会向全球广播员发送的摄像角度。除了搜索他们想要观看的任何现场体育赛事外，观众还可以观看重播，并通过人工智能生成的艾尔·迈克尔斯制作的精选集锦视频。粉丝们不再受限于NBC希望在主要广播频道上展示的内容——尽管美国主导的展示仍然可用——而是打开了观看“奥林匹克运动会的全部”的大门，正如汉伦所说。

“Peacock无意间成为了了解奥运会所有动态的导航工具，包括NBC和有线电视频道在内的所有内容。”汉伦说，“它有点像我们从未有过的中心。在很多方面，它是观看奥运会的现代起点。”

Peacock奥运报道最令人印象深刻的部分无疑是《黄金地带》，它在不同事件的关键时刻来回切换。粉丝和媒体成员迅速接受了这个平台，由汉森在东部时间下午2点主持，马特·伊塞曼、杰·科尔辛沃思和安德鲁·西利奥纳在早些时候主持。