亚马逊NBA交易分析师预测2025年Prime Video费用将上涨

亚马逊Prime视频每年将花费18亿美元来直播国家篮球协会的比赛，这是根据他们与联盟达成的新协议。

这笔钱数额巨大，但New Street Research的分析师丹·萨蒙预计，亚马逊将在2025年通过提高Prime视频的价格来收回部分成本，这一年正是NBA协议开始生效的时间。

亚马逊在今年将Prime视频转变为以广告为主导的业务。虽然体育赛事吸引了大量的观众，仍受到广告商的追捧，但增加订阅视频可以帮助Prime成为一项与亚马逊在线零售和网络服务并驾齐驱的盈利业务。

“我们认为，NBA版权的加入使亚马逊在2025年提高Prime价格方面处于更有利的位置，” 萨蒙在一份研究报告中说，“在此之前，亚马逊承诺在2024年推出Prime视频广告时保持价格不变。”

除了Netflix之外，大多数流媒体服务商在直接面向消费者的业务上都在亏损，因此普遍提高了订阅费用。这对华尔街来说是好事，但对于认为有线电视账单已经过高的消费者来说却不是那么美好。

带有广告支持的流媒体服务具有较低的订阅费，虽然观众得忍受广告。

可以肯定的是，在亚马逊零售业务数据的支持下，Prime视频可能会比竞争对手Netflix更快地扩大其广告业务。Netflix迟来推出了包含节目广告的低价订阅层级。

“亚马逊拥有的目标客户数据（购物者、零售等）及其专有广告技术，使其有可能实现比传统网络单独运营时更高效的变现，”萨蒙说，“我们是否能看到这一点得到验证可能需要几年时间才能确定，但很容易理解为什么NBA希望越早证明越好。”

亚马逊将于本周四宣布第二季度财报。第一季度，亚马逊的广告收入——主要是在线零售广告——增长了24%，达到118亿美元。华尔街普遍预测第二季度这一数字将达到117亿美元。

与亚马逊的合作帮助NBA在这轮谈判中提升了版权费用，并可能在未来继续这样做。

NBA选择与亚马逊合作——而非长期合作伙伴特纳体育（现为华纳兄弟探索的一部分）——“表明主要体育联盟越来越倾向于与流媒体服务商合作，因为它们的传统线性网络正在因加速取消有线电视订阅而受到根本性的削弱，”他说。

“即使是在经济效益略微不利或规模较小的情况下建立合作关系，未来也可能会带来红利，无论是作为未来谈判的备选方案，还是作为一项依然受消费者欢迎但传统传输方式正在发生变化的业务的自然演变，”萨蒙说。

Agora媒体和娱乐管理总监布拉德·阿尔特费斯特补充说，NBA认为亚马逊与其粉丝群体更加契合，而不是传统的线性媒体。

阿尔特费斯特指出，30%的NBA观众年龄在35岁以下。

“联盟可能希望通过提供更具互动性的流媒体体验来吸引年轻且精通技术的观众，”他说。“在亚马逊播放比赛可以让球迷以前所未有的方式与他们喜爱的比赛互动，得益于实时互动工具，如现场投票、可选摄像头角度和互动统计数据，让每一场比赛都更加沉浸式和个性化。”

在广告方面，亚马逊可以向观众发送更个性化的广告，使观众更容易购买他们喜爱球队的球衣和其他周边商品。

“在一个明星最为耀眼的联赛中，这可以彻底改变球迷观看和与一些最大体育明星互动的方式，” 阿尔特费斯特说。“这也为亚马逊的现场体育转播提供了巨大的信誉背书——之前他们最大的成就只是获得了NFL周四夜赛的转播权，但现在他们正从每周一场比赛转向更频繁的转播，包括WNBA总决赛，这表明他们进入体育市场的步伐才刚刚开始。”