NBA回应威斯布鲁克采取法律行动争夺媒体权利

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NBA的季前赛直到十月份才开始，但球迷们已经坐上了与华纳兄弟探索公司关于联赛媒体权利协议法律纠纷的前排座位。

今天，作为对NBA拒绝匹配亚马逊为权利而提出的交易的回应，华纳兄弟探索公司宣布将诉诸法庭，称联盟的“不正当拒绝我们的第三方报价匹配”。

声明继续说道：“我们已经采取法律行动来捍卫我们的权利。我们坚信，这是我们的合同权利，也是维护粉丝利益的最佳方式，他们希望继续通过我们广泛分发的WBD视频优先分发平台（包括TNT和Max）观看我们的行业领先NBA内容。”

现在，NBA做出了回应。

NBA发言人迈克·贝斯在向ADWEEK发出的声明中表示，“华纳兄弟探索公司的指控毫无根据，我们的律师将对此做出回应。”

看来，尽管双方仍将在未来一年的NBA比赛上继续合作，但它们之间似乎即将展开一场长期的法律大战。

如何走到这一步

本月早些时候，《体坛周报》报道，NBA已与NBCU、亚马逊和ESPN达成一项为期11年的媒体权利协议，价值约760亿美元。本周，NBA正式公布了协议条款，标志着长达数月的猜测终于结束，似乎也结束了与WBD旗下TNT体育长达近四十年的合作关系。

自那以后，WBD和NBA之间的争执不断升级，双方在媒体上针锋相对，WBD声称已匹配了亚马逊的部分交易，据合同中的匹配权利条款，这笔交易每年价值约180亿美元。然而，NBA否认这一说法。

NBA在新合作伙伴关系声明中指出，其在交易中的首要目标是最大化覆盖面和可访问性。

“我们的新安排与亚马逊的支持相辅相成，补充了我们与迪士尼和NBC环球的广播、有线电视和流媒体套餐，”声明写道。

全速前进

无论法律诉讼的结果如何，WBD对NBA的兴趣显而易见。

在2023-24篮球赛季期间，电视数据和分析公司EDO发现，该联盟在其广告商超过2.9万次播放中产生了超过5600亿次印象。这使得整个NBA赛季对广告商的影响是普通黄金时段节目的四倍。随着NBA常规赛的进行，观众在观看NBA比赛时比在普通黄金时段播出的节目多参与12%，比上个赛季增长了15%。一旦季后赛开始，观众在比赛时间与广告互动的可能性比黄金时段高出39%。这使得NBA仅次于国家橄榄球联盟，在广告商中的效果排名第二。

考虑到78%的NBA广告商在传统网络上也通过联盟的流媒体广播进行广告宣传，SponsorUnited看到了22%的犹豫不决的广告商加入流媒体频道的机会。

NBA专员亚当·西尔弗在宣布新媒体协议的声明中表示：“我们与迪士尼、NBC环球和亚马逊的新全球媒体协议将最大化美国及全球球迷的NBA比赛覆盖面和可访问性。这些合作伙伴将通过各种平台分发我们的内容，并帮助在未来十年重塑球迷体验。”