NBA的扣篮交易如何重塑电视行业

联盟价值760亿美元的长期版权协议可能会引发好莱坞的大规模财富转移，将支出从剧本节目转向体育。

与迪士尼、NBC环球和亚马逊Prime签订的NBA 760亿美元超级合约证明了其产品的实力以及现场体育赛事无与伦比的影响力和威力。这些交易也应让好莱坞除电视网络高管之外的几乎所有人心生寒意。

虽然这为期11年的协议被视为媒体公司寻求建立流媒体业务的关键战略举措，并为联盟带来经济利益，但一位不愿透露姓名的老牌媒体高管表示，这也再次证明了“财富正从好莱坞转移到体育联盟”的事实。

目前，经纪人和编剧们抱怨称，巨额交易意味着新电视剧的数量减少，重播次数也会减少，从而导致他们的再版费降低。

NBC的交易仅在周日和周二晚上就会用现场NBA节目取代150多小时的广播电视娱乐内容（不包括季后赛、NBA全明星周末或部分WNBA比赛，这些也将在NBC播出）。7月23日，康卡斯特总裁迈克·卡瓦纳向华尔街分析师表示：“当我们放眼全局，思考我们试图实现的目标——即带领我们的优秀电视媒体资产走向未来时，我们认为NBA是我们拼图中的一块重要组成部分。”他还补充道，“这将让我们重新平衡来自其他领域的节目——显然，我们将用这部分内容替代NBC上的其他内容。”

这些“其他内容”主要是娱乐节目。NBC今年在周二安排了《The Voice》和《Night Court》等新剧集，以及其他非剧本和剧本节目。NFL赛季结束后，周日晚上通常是NBC剧本节目的重播时间或电影之夜。

而在迪士尼，尽管大多数比赛仍将在ESPN平台上播出（最终也会在其旗舰ESPN流媒体服务上提供），但ESPN负责人吉米·皮塔罗告诉《好莱坞报道者》：“对于NBA和WNBA来说，你将会看到更多的比赛在广播中播出。”每个赛季，ABC将播出“超过20场”比赛，高于之前的约15场，不包括季后赛和WNBA。

当然，ABC多年来一直在周六和周日以及季后赛期间播出NBA比赛，但新的交易将增加比赛数量，其他ABC节目可能被现场比赛替换。

未被纳入新版权协议的是华纳兄弟探索公司，该公司于7月26日对NBA提起诉讼，抗议该联盟决定将一揽子版权出售给亚马逊Prime Video。联盟声称，由大卫·扎斯拉夫领导的公司提出的方案“不符合亚马逊交易的条款”。华纳兄弟探索公司回应称，NBA“严重误解了我们关于2025-26赛季及以后的合同权利。”

NBA交易达成之际，娱乐业正处于收缩状态。电视网络和流媒体服务正在合理化预算，这些预算要么持平要么下降，除了Netflix以外，所有公司都在努力使亏损的流媒体业务变得盈利。

与此同时，Netflix似乎满足于维持大致不变的内容预算——但将更多资金用于现场活动，无论是为两场圣诞节NFL比赛支付近9位数的资金，还是每年为WWE支付5亿美元。

在娱乐界，体育似乎占据了更大的预算份额。迪士尼表示，预计今年将在内容上花费250亿美元，低于2023年的270亿美元。其内容预算的40%用于体育和体育相关节目。

“总体资金较少，而更多资金被分配给了体育。”前NBA高管、专注于数字媒体投资的综合媒体公司首席执行官乔纳森·米勒表示。“体育观众基本上是确定的：可预测性高，你可以针对他们销售广告，大致知道受众范围。”

NBA交易只会让体育与娱乐预算之间的差距更加明显。根据新交易，NBC环球每年将向NBA支付约25亿美元（不包括制作现场比赛、赛前和赛后节目的成本，即肩部节目），而迪士尼的支付额将从之前每年14亿美元增至每年约26亿美元。