洛杉矶快船队在开设Intuit Dome旗舰店的同时推出自有商品品牌

8月1日，位于加利福尼亚州英格尔伍德、距离崭新的Intuit体育馆仅几步之遥的洛杉矶快船队旗舰零售店正式开业，店面面积达5000平方英尺。开设这家独立旗舰零售店不仅仅意味着打开一扇大门，而是代表了快船队经过三年的努力，采取了一种独立的方式来经营NBA商品。

在与另外两家职业体育俱乐部共用主场超过二十年之后，快船队搬入Intuit体育馆为球队提供了一个从零开始的机会。

于是，他们就这么做了。

“参加预开业活动的球迷们都被震撼了，”Halo体育与娱乐公司的首席执行官Gillian Zucker告诉我，“他们都在说：‘这是我们的店铺吗？’我希望看到的就是这样的反应。我们已经花了三年时间来打造它。”

虽然旗舰零售店有一些现代的亮点——比如5英尺乘6英尺大的New Era快船队帽子为球迷提供了绝佳的社交媒体时刻，而创作站也会让访客乐此不疲——但真正让他们的策略与众不同的是如何为店铺（以及Intuit体育馆内的商店）提供专业化的商品。

这个过程的第一步是快船队从NBA那里购买了许可，创建自己的产品线。这以Courtside Supply品牌的形式推出，使快船队不仅能与现有的NBA合作伙伴合作，还能探索更多的合作关系并设计自家的产品。

Courtside Supply首次在线限量发售立即售罄，快船队零售总经理Sarah Jackson告诉我。旗舰零售店将持续供应新款Courtside Supply商品，全部专注于让快船队保持潮流感。

Zucker表示，通过内部制作商品，球队可以关注到在NBA零售领域通常被忽视的群体，包括青少年、女性甚至是宠物。洛杉矶快船队和Intuit体育馆的首席营销官Claudia Calderon告诉我，拥有自己的品牌还可以确保价格亲民，同时让商品决策留在英格尔伍德。

这一策略将于8月1日全面启动，其中包括Courtside Supply品牌、众多传统的NBA赞助商——比如大量的Nike产品和令人印象深刻的New Era帽子展示，包括完整的青少年系列——以及与其他潮流供应商的合作，如快船主题的Lululemon产品和Stanley风格的马克杯。

“我们看到了很好的反响，”Jackson说，Zucker补充道，在赛季中他们可以迅速调整以抓住最新的潮流。

店内的商品可以像店铺本身一样随时变化，LED显示屏能够播放内容。“我们希望给进店的球迷带来惊喜和喜悦，”Calderon说，“有很多不同的东西可以吸引球迷。这些都会让你停下脚步，感觉有些不同。”

店铺的独家特色体现在创作站上，这里有两台球衣压印机、刺绣和贴标站（空白帽子提供完全定制服务）、联盟首个激光雕刻球压印机用于Wilson皮革球（球迷可以现场观看球的雕刻过程），以及直接将图案打印到服装上的打印机，这让球队可以在比赛中创造专属商品或使用预加载的图像实现独一无二的定制。球迷可以通过应用程序或店内下单，并在商品准备好取货时收到通知。

“我们在球衣定制方面满足了顾客的需求，”Calderon说，“但我们也在给他们提供更高级别的体验。”