报告发现亚马逊和NBA在TikTok上获得最多的媒体价值

根据抖音最新发布的一份报告，表现最佳的品牌都重视创作者的真实性、品牌定位一致性和留存率。该报告分析了在字节跳动旗下的平台上，使用创作者创造最高赢取媒体价值（EMV）的品牌，以更好地理解哪些策略和指标与成功相关联。

与创作者营销平台CreatorIQ合作，抖音列出了利用创作者创造最高应用内销售额和参与度的品牌。

报告显示，排名前100的品牌在过去一年中创造了近120亿美元的EMV。

这一衡量标准考虑到了品牌通过非付费渠道获得的曝光和参与的价值，并通过估算实现相同结果所需的传统付费媒体成本来计算。

表现最佳的品牌还产生了2860亿次印象和120亿次互动。抖音表示，这些主要由零售、美容、时尚、体育和游戏领域的超过35.6万名创作者在总共130万篇帖子中推动。

“去年，我们看到品牌利用创作者营销活动的抖音视频增长了113%。”CreatorIQ的首席业务发展和合作伙伴关系官蒂姆·索韦说，“这种投资立即得到了回报，导致了跨垂直领域的品牌在抖音上的EMV实现了两位数的年增长率，同时也推动了转化漏斗底部的显著增长。”

尽管表现最佳的品牌在抖音上涉及不同的行业，但报告确定了每个品牌利用创作者经济时的一些共同点。例如，某些创作者的真实性对于某些帖子的表现至关重要，抖音用户也能感受到这一点。

报告显示，在观看了抖音上的创作者内容后，41%的用户认为这很真实，55%的抖音用户表示，当他们从创作者那里了解品牌时，更倾向于信任这些品牌，而不是从信息流中的其他广告。

此外，抖音排名前25的品牌中有14个品牌的创作者留存率超过25%，这意味着至少有四分之一的这些品牌的创作者连续几年发布了关于这些品牌的内容。

报告称：“创作者的留存是建立真实性的关键。一个每月每年都在发布某个品牌内容的创作者比只发布几天就转向其他内容的创作者更有可信度。”

抖音的研究显示，当创作者持续分享他们对产品或品牌的体验时，消费者购买产品的可能性会增加，因为与特定品牌领域相关的创作者发布的广告比没有关联的创作者发布的广告更容易吸引用户，前者吸引用户的概率是后者的1.5倍。

根据CreatorIQ的测量，按照EMV排名的前10个品牌涵盖了各种类型的品牌，包括亚马逊、NBA和NFL、丝芙兰、堡垒之夜、芭比、塔吉特、Bloom营养品、沃尔玛和苹果等。