与诉讼同步进行，WBD采用公关策略称NBA在亚马逊播出比赛损害消费者利益

经过一段漫长的细节零星透露的时期之后，上周关于NBA新的媒体版权交易的事情发展得相当迅速。

周一，华纳兄弟探索公司兑现了其计划，在2025-26赛季开始的新NBA版权协议中与亚马逊的报价相匹配。周三，联盟宣布拒绝华纳兄弟探索公司利用之前合同中的匹配权利条款，并正式宣布与迪士尼/ESPN、NBC环球和亚马逊的新协议。通过TNT体育，华纳兄弟探索公司发布声明称NBA“严重误解了我们关于2025-2026赛季及以后的合同权利，我们将采取适当的行动”。到周五，华纳兄弟探索公司已正式对NBA提起诉讼。

在提起诉讼后，TNT体育发布了另一份声明，强调该交易对NBA球迷不利。

“鉴于NBA不合理地拒绝了我们匹配第三方报价的请求，我们已采取法律行动来维护我们的权利。我们坚信这不仅是我们的合同权利，也符合希望继续观看我们行业领先的NBA内容的球迷的最佳利益，我们为他们提供了广泛分布的华纳兄弟探索视频优先分发平台（包括TNT和Max）的选择性和灵活性。”声明中写道。

这样的措辞并非偶然。据《华尔街日报》的乔·弗林特报道，华纳兄弟探索公司也在努力赢得公众舆论的支持。

“除了提起诉讼外，华纳还委托公关公司埃德尔曼证明将比赛放在亚马逊上是不利于消费者的，”弗林特在周五的报道中写道。“据知情人士透露，这一运动将辩称Prime Video无法覆盖大量篮球粉丝群体。”

在X平台上，弗林特进一步阐述了华纳兄弟探索公司为了让球迷意识到将NBA比赛放在Prime Video上意味着某些观众将减少观看机会而做出的努力。

“埃德尔曼被华纳探索公司聘请以证明亚马逊-NBA协议给大量NBA粉丝群体带来了额外负担，”弗林特在X平台上写道。“埃德尔曼正在联系黑人社区中有影响力的人士以及包括全国有色人种协进会、彩虹联盟和全国城市联盟等组织，消息来源称。”

弗林特还指出，华纳兄弟探索公司的论点可能更多基于感知而非现实。

问题在于，考虑到可以以每月15美元订阅Amazon Prime Video，这一价格低于有线电视套餐的价格，这种说法是否站得住脚。

— 乔·弗林特 (@JBFlint) 2024年7月26日

“问题在于，考虑到可以以每月15美元订阅Amazon Prime Video，这一价格低于有线电视套餐的价格，这种说法是否站得住脚，”弗林特写道。

对于华纳兄弟探索公司而言，问题是美国人已经很大程度上接受了为了观看自己想要的比赛而订阅流媒体服务的现实。根据福布斯和OnePoll的数据，目前美国99%的家庭至少订阅了一项或多于一项的流媒体服务。根据DigitalTrends的数据，Amazon Prime Video拥有超过2亿订阅者，仅次于Netflix。然而，可以争论的是，这些订阅者中的许多是为了其他产品和服务而订阅的。

此外，很难认为将比赛放在Prime Video上对NBA球迷来说是不利的，而对于已经连续两年在Prime上观看越来越多的周四夜足球的NFL球迷来说却不如此。

最终，赢得NBA球迷的心和认同本身可能不会有多大影响。很可能，华纳兄弟探索公司寄希望于激起足够的愤怒，让政治家们介入。即便如此，纽约州最高法院似乎也不太可能会考虑这些因素。

[《华尔街日报》，乔·弗林特]