美银分析亚马逊11年协议在Prime Video上直播NBA比赛

Investing.com – 亚马逊（纳斯达克：AMZN）周四宣布，从2025-26赛季开始，Prime Video将成为大量NBA比赛的独家流媒体合作伙伴。这项引人注目的新协议为期11年，标志着亚马逊迄今为止最大的体育内容协议。

关键要点：

• NBA与亚马逊达成协议，在11年内通过Prime Video转播比赛，从2025年开始。
• 亚马逊在激烈的竞标过程中胜出，凸显了其在直播体育内容制作方面的不断增长的实力。
• 随着订阅用户群的增长、广告销售能力的提高以及集成的Prime购物体验，亚马逊有能力承担额外的授权费用。

协议详情：根据美国银行分析师的说法，该协议授予Prime Video独家流媒体播放权，包括66场常规赛NBA比赛、埃米拉特斯NBA杯和11年期间的关键季后赛。此外，该协议因其国际覆盖范围而备受瞩目，在墨西哥、巴西、法国、意大利、西班牙、德国、英国和爱尔兰等国家提供了六年的扩大报道。

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此外，Prime Video将独家播放30场WNBA常规赛，并且Prime Video频道将成为NBA League Pass和WNBA League Pass的战略合作伙伴和全球商店目的地。预计会有现场赛前、赛后和中场表演，以及对NBA夏季联赛和NBA G联赛的报道。

激烈竞争：NBA选择了亚马逊而不是华纳兄弟的TNT，这突显了此次竞标过程的竞争性质。《纽约邮报》报道称，TNT曾试图匹配亚马逊的报价，但NBA声称TNT“并未匹配条件”。相反，TNT认为NBA“严重误解了我们的合同权利”，可能会对这一协议提出异议。

对亚马逊的财务影响：亚马逊的财政承诺十分重大，《纽约时报》报道每年支付额约为18亿美元，为期11年。

美国银行预计到2024年，亚马逊将在Prime Video和音乐内容上投入210亿美元，同比增长12%。随着2025年第四季度NBA赛季的临近，这一增长率预计将加速。

这项NBA协议是亚马逊迄今为止最大的内容协议，超过了其为NFL协议每年支付的大约10亿美元，据福布斯报道。

使Prime Video实现盈利：亚马逊旨在将Prime Video作为一个独立实体实现盈利。美国银行分析师指出了三种可能帮助亚马逊抵消NBA授权费用的收入来源：

1. Prime会员费：亚马逊拥有超过2亿全球Prime会员。鉴于NBA在全球的巨大吸引力，亚马逊可以利用这些内容推动全球Prime会员的增长并增加年度会员费。
2. 广告收入：亚马逊正在提升其广告能力，相比传统电视具有更优秀的定位功能，应该能够产生可观的广告收入。
3. Prime购物活动：Prime会员的消费通常是非Prime会员的2-3倍。这项协议可以帮助减少在关键节假日月份的Prime流失率，从而增加购物总利润。

美国银行维持对亚马逊的“买入”评级，目标股价为每股220.00美元，截至2024年7月25日，当前交易价格为每股180.83美元。该公司认为，亚马逊在其NFL协议中取得的一致成功使得新的NBA合作成为一项吸引人的战略投资。